Antes de firmar con TikTok, Disney ya había apostado por que la inteligencia artificial generara vídeos con sus personajes. Ese plan con OpenAI se derrumbó en marzo, cuando la compañía cerró Sora sin previo aviso, y ahora Disney busca el mismo resultado por una vía distinta: creadores humanos con acceso oficial a su catálogo.
The Walt Disney Company y TikTok anunciaron una alianza global que permitirá a creadores de la plataforma usar personajes y escenas de Marvel, Pixar, Star Wars y FX en sus propios vídeos cortos. Una selección de ese contenido llegará también a Disney+, dentro de Verts, el feed vertical que la app lanzó hace unos meses.
Qué gana un creador de TikTok con acceso a Marvel, Star Wars y Pixar
El acuerdo arranca como piloto en Estados Unidos, con planes de expandirse a otros mercados. Los creadores que se sumen al programa podrán usar escenas y personajes de cientos de películas y series de la biblioteca de Disney en sus propios cortos.
Los vídeos vivirán primero en TikTok y, si Disney los selecciona, terminarán distribuidos también dentro de Disney+. Es la primera vez que contenido nacido en TikTok se integra de forma oficial en otra plataforma de streaming.
Como parte del anuncio, ambas compañías lanzaron el Disney Creator Ambassador Program, un sistema por niveles que premia a los creadores destacados con acceso a eventos exclusivos, desarrollo profesional y mayor visibilidad dentro del ecosistema Disney.
Asad Ayaz, director de Marketing y Marca de Disney, describió la alianza como un puente entre las historias de la compañía y la creatividad que despiertan en sus fans. Dawn Yang, responsable global de Entretenimiento de TikTok, la presentó como una forma de llevar la comunidad de creadores auténticos de la plataforma directamente a Disney+.
El plan que reemplaza al experimento fallido con Sora
A finales del año pasado, Disney había firmado un acuerdo de tres años con OpenAI, con una inversión de 1.000 millones de dólares, para permitir que los usuarios generaran vídeos con personajes de la compañía en Sora. Ese plan se vino abajo cuando OpenAI decidió cerrar la herramienta en marzo.
TikTok llega ahora a cubrir ese vacío, pero con una diferencia relevante: en lugar de vídeos generados por un modelo de IA sin control directo sobre el resultado, Disney trabaja con creadores identificables, dentro de un programa que la propia empresa puede curar y del que puede retirar contenido.
La jugada también coincide con un momento favorable para Disney. La compañía reportó ganancias trimestrales de 2,06 dólares por acción, por encima de la estimación de 1,85 dólares, con ingresos que subieron un 7% hasta 25.200 millones de dólares. El beneficio operativo de streaming se disparó a 712 millones de dólares, frente a 329 millones un año antes, y la acción subió un 3,8% en la premarket tras el anuncio.
TikTok aporta un dato que explica su interés en el acuerdo: según la plataforma, los usuarios comparten un promedio de 6,5 millones de publicaciones diarias relacionadas con películas y series. Ese volumen es, en la práctica, el motor de descubrimiento que Disney quiere aprovechar dentro de su propia app, algo que ya analizamos cuando Verts se lanzó como respuesta al formato corto de Netflix, HBO Max y Prime Video.
Lo que este acuerdo revela sobre la próxima batalla del streaming
Disney no es la única que persigue este cruce entre redes sociales y streaming: Tubi y Peacock ya trabajan con creadores de TikTok en contenido original de mayor duración. La diferencia es que Disney apunta directamente a que ese contenido viva dentro de su propia app, no solo como promoción externa.
Si el piloto funciona, es razonable esperar que Disney amplíe el catálogo de franquicias disponibles y presione a otros estudios a firmar acuerdos similares antes de que TikTok concentre en solitario el papel de motor de descubrimiento para el cine y la televisión.
